Naturafarm est un label de bien-être animal de Coop, sous lequel sont vendus de la viande (porc, veau, poulet) et des œufs. Les porcs et les veaux jouissent de sorties permanentes à l’air libre, les poulets à l’engraissement et les poules pondeuses ont un accès quotidien aux pâturages. Les animaux ont de la litière et davantage de place que ce que la loi prescrit. Au moins une fois par an, la Protection Suisse des Animaux PSA effectue des contrôles non annoncés des exploitations.En 2018, plus de 300 000 porcs sous label Coop Naturafarm ont été abattus, ce qui représente env. 12% de tous les porcs abattus en Suisse.

Les produits Naturafarm sont exclusivement vendus dans les magasins Coop.